Instagram jako narzędzie promocji literatury azjatyckiej w Polsce: studium dwóch wydawnictw
DOI:
https://doi.org/10.24917/20811861.23.31Słowa kluczowe:
literatura Azji Wschodniej, Instagram, komunikacja wydawnicza, promocja książki, hallyu, wartości kulturowe, Yumeka, Kwiaty OrientuAbstrakt
Artykuł analizuje strategie komunikacyjne dwóch polskich wydawnictw –
Yumeka i Kwiaty Orientu – w zakresie promocji literatury krajów Azji Wschodniej na Instagramie. Przedmiotem badania są sposoby prezentacji treści literackich, eksponowania wartości kulturowych oraz angażowania odbiorców w przestrzeni cyfrowej. Analiza została przeprowadzona na podstawie treści publikowanych w okresie od 1 czerwca do 9 sierpnia 2025 r., z zastosowaniem jakościowej analizy treści i schematu kodowania opartego na metodyce U. Kuckartza. Wyniki wskazują na wyraźne różnice w stylu komunikacji obu wydawnictw: Yumeka stosuje intensywną, wielowarstwową narrację skoncentrowaną na literaturze chińskiej i społecznych aspektach przekazu, natomiast Kwiaty Orientu preferują estetyczną, emocjonalną komunikację wokół literatury koreańskiej. Instagram pełni w tym kontekście funkcję nie tylko promocyjną, lecz także kulturotwórczą i edukacyjną. Zróżnicowane strategie pokazują, że literatura azjatycka może być skutecznie promowana w mediach społecznościowych poprzez estetykę, emocje i wartości kulturowe.
Bibliografia
Anand S., Baek D.S.,Understanding Hallyu: The Impact of Korean Pop Culture, „The Marketing Journal”, 13.03.2024, [on-line:] https://www.marketingjournal.org/understanding-hallyu-the-impact-of-korean-pop-culture-by-sanya-anand-and-david-seyheon-baek/ – 5.11.2025.
Chua B.H., Iwabuchi K., East Asian Pop Culture: Analysing the Korean Wave, Hong Kong University Press, 2008.
Dator J., Seo Y., Korea as the wave of a future: The emerging dream society of icons and aesthetic experience, „Journal of Futures Studies” 2004, vol. 9, no. 1, s. 31–44.
Hązła M., Polski „wiek Azji”. Możliwości współpracy z państwami Azji Wschodniej i Południowo-Wschodniej w zakresie gospodarki, kultury i bezpieczeństwa, Kraków 2025.
Highfield T., Leaver T., Instagrammatics and digital methods: Studying visual social media, from selfies to memes and GIFs to memes and emoji, „Communication Research and Practice” 2016, vol. 2, issue 1, s. 47–62, https://doi.org/10.1080/22041451.2016.1155332.
Jeon J., Han Kang’s Nobel Prize and Korean Literature as World Literature, Korea Institute, Harvard University, 26.11.2024, [on-line:] https://korea.fas.harvard.edu/news/han-kang%E2%80%99s-nobel-prize-and-korean-literature-world-literature-jaeyeon-jeon –10.08.2025.
Kim Y., Examining the Global Popularity of Korean Pop Culture During the Last Three Decades, [w:] Contemporary Asian Popular Culture, eds. J. Lee, M. Tanaka, vol. 2, Springer, Cham 2024, s. 83–108, https://doi.org/10.1007/978-3-031-72178-6_4.
Kim J.-S., Park J.-Y., Management Implications for the Korean Wave, ITS Conference, Seoul 2018, [on-line:] https://www.econstor.eu/bitstream/10419/190359/1/B4_3_Kim-and-Park.pdf – 30.11.2025.
Korean literature sales boom overseas in wake of Han Kang’s Nobel win, Korea JoongAng Daily, 6.08.2025, [on-line:] https://koreajoongangdaily.joins.com/news/2025-08-06/culture/books/Korean-literature-sales-boom-overseas-in-wake-of-Han-Kangs-Nobel-win/2369779 – 10.08.2025.
Krenz J., Winiecka E., Literatura polska w oczach Chinki polonistki. Z Li Yinan rozmawiają Elżbieta Winiecka i Joanna Krenz, „Poznańskie Studia Polonistyczne. Seria Literacka” 2021, nr 40, s. 231–240, [on-line:] https://doi.org/10.14746/pspsl.2021.40.10 – 30.11.2025.
Kubiak H., Literatura Dalekiego Wschodu w polskim dyskursie kulturowym, Kraków 2019.
Kuckartz U., Qualitative Text Analysis: A Systematic Approach, [w:] Compendium for Early Career Researchers in Mathematics Education, ICME-13 Monographs, eds. T. Leuders, J. Leuders, K. Philipp, Springer, 2019, s. 181–197, https://doi.org/10.1007/978-3-030-15636-7_8.
Levitt P., Shim B.-S., Producing Korean literature (KLit) for export, „The Journal of Chinese Sociology” 2022, vol. 9, art. 10, https://doi.org/10.1186/s40711-02200164-3.
Li Y., Literatura Azji Wschodniej na polskim rynku wydawniczym, „Gdańskie Studia Azji Wschodniej” 2023, nr 24, s. 108–124.
Li Y., Recepcja literatury polskiej w Chinach: teoria i dzieje, „Postscriptum Polonistyczne” 2016, nr 2 (18), s. 171–185, [on-line:] https://bazhum.muzhp.pl/media/texts/postscriptum-polonistyczne/2016-numer-218/postscriptum_polonistyczne-r2016-t-n218-s171-185.pdf – 30.11.2025.
LTI Korea, Sustained Efforts to Promote Korean Literature in Translation Culminate in Nobel Prize Win, Literature Translation Institute of Korea, 11.10.2024, [on-line:] https://www.ltikorea.or.kr/en/board/notice_en/boardView.do?bbsIdx=15372 – 5.12.2025.
Marwick A.E., Instafame: Luxury Selfies in the Attention Economy, „Public Culture” 2015, vol. 27, no. 1, s. 137–160, https://doi.org/10.1215/08992363-2798379.
Nye J.S., Soft Power: The Means to Success in World Politics, PublicAffairs, New York 2004.
Oliveira C.V.A., The Hallyu Wave as a Strategic Soft Power Tool, SciELO Preprints, 2025, https://doi.org/10.1590/SciELOPreprints.12388.
Ostrowska M., Promocja książki z wykorzystaniem serwisu Instagram. Omówienie na wybranych przykładach, „Biuletyn EBIB” 2015, nr 159, https://ebibojs.pl/index.php/ebib/article/view/265 – 30.11.2025.
Paśnik E., Tłumaczenia chińskiego piśmiennictwa na język polski w ujęciu historycznym i w świetle teorii przekładu, „Azja-Pacyfik” 2013, nr 16, s. 153–168, [on-line:] https://www.academia.edu/37949127/Ewa_Pa%C5%9Bnik_T%C5%81UMACZENIA_CHI%C5%83SKIEGO_PI%C5%9AMIENNICTWA_NA_J%C4%98ZYK_POLSKI_W_UJ%C4%98CIU_HISTORYCZNYM_I_W_%C5%9AWIETLE_TEORII_PRZEK%C5%81ADU – 30.11.2025.
Rodziewicz A., Kwiaty Orientu jako wydawnictwo specjalizujące się w literaturze koreańskiej (2008–2023), „Roczniki Biblioteczne” 2024, nr 68, s. 171–194, https://doi.org/10.19195/0080-3626.68.8.
Schreier M., Qualitative Content Analysis in Practice, Sage Publications, London 2012.
The Vegetarian Wins Man Booker International Prize 2016, Man Group, 16.05.2026, [on-line:] www.man.com – 5.12.2025.
Pobrania
Opublikowane
Jak cytować
Numer
Dział
Licencja
Prawa autorskie (c) 2026 AUPC Studia ad Bibliothecarum Scientiam Pertinentia
Utwór dostępny jest na licencji Creative Commons Uznanie autorstwa 4.0 Międzynarodowe.
